A Nestlé e a NBA anunciaram um acordo de parceria de longo prazo que vai conectar três das marcas mais conhecidas da companhia suíça ao basquete profissional em 21 mercados, distribuídos por quatro continentes. Trata-se da maior parceria global de marcas já firmada pela Nestlé, e ela coloca MILO®, NESCAU® e NESQUIK® como Parceiras Oficiais da NBA, com atuação direta nos programas de desenvolvimento esportivo juvenil da liga.
Um acordo pensado para o esporte de base
O foco da parceria não está nos holofotes das quadras da NBA em si, mas no trabalho de formação esportiva que a liga desenvolve fora delas. As atividades conjuntas serão implementadas dentro da estrutura de desenvolvimento de basquete juvenil da NBA, que inclui o Jr. NBA e o Jr. WNBA, a NBA Basketball School, as Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, o programa Her Time To Play, voltado ao basquete feminino, e o NBA 3X, formato de basquete 3x3. A ideia é ampliar o acesso de crianças, adolescentes e famílias à prática esportiva, com MILO, NESCAU e NESQUIK apoiando iniciativas locais em cada um dos mercados contemplados.
A colaboração também vai além da formação de atletas: ela se estende a eventos e experiências voltadas ao torcedor, como o NBA Global Games e a NBA House, plataformas que a liga usa para aproximar seu público de jogos e ativações fora dos Estados Unidos.
Alcance geográfico e expansão futura
A parceria será implementada inicialmente em 20 mercados: Austrália, Brasil, Canadá, Colômbia, França, Alemanha, Gana, Itália, Indonésia, Malásia, México, Nova Zelândia, Nigéria, Singapura, Espanha, Tailândia, Turquia, Reino Unido, Estados Unidos e Vietnã. As Filipinas entrarão no projeto a partir de outubro de 2027, ampliando ainda mais a presença da iniciativa no Sudeste Asiático, região historicamente ligada ao crescimento da MILO como marca associada ao esporte escolar.
Para o mercado brasileiro, a presença do NESCAU dentro de uma parceria dessa escala reforça um movimento que a Nestlé já vinha construindo há anos: associar suas marcas de nutrição e bem-estar infantil a programas esportivos de base, num país onde o basquete tem espaço crescente ao lado do futebol, especialmente entre o público jovem e nas categorias femininas.
O que dizem os executivos
Liberato Milo, Vice-Presidente Sênior e Chefe da Unidade de Negócios Estratégicos de Confeitaria e Salgadinhos da Nestlé, destacou a trajetória histórica da companhia no esporte. "Há décadas, nossas marcas acreditam que o esporte desbloqueia o potencial e os valores positivos em cada indivíduo", afirmou, acrescentando que a parceria com a NBA representa "o próximo passo" numa jornada que já passa pelos programas esportivos da MILO e da NESCAU e pelas iniciativas da NESQUIK.
No Vietnã, mercado citado como exemplo de atuação de longo prazo da marca, o Diretor Geral da Nestlé Vietnam, Binu Jacob, lembrou que a MILO é parceira do desenvolvimento esportivo escolar local há mais de 30 anos, por meio de iniciativas como o programa Active Vietnam. Segundo ele, a parceria com a NBA "dá continuidade a esse compromisso de longa data", ajudando a levar o espírito do basquete a um público mais amplo de crianças vietnamitas.
Pelo lado da liga, Julie Morris, vice-presidente sênior de Desenvolvimento Comercial e Comunicações da NBA, destacou a solidez da marca parceira. "A Nestlé é uma das marcas mais confiáveis e reconhecidas do mundo, e há muito tempo está associada a consumidores em todo o mundo", disse, ressaltando que o objetivo é combinar o alcance global da NBA com a capilaridade da Nestlé para gerar experiências mais relevantes aos fãs e contribuir para o desenvolvimento do basquete em escala mundial.